Kardian é o nome do futuro SUV urbano da Renault, mas é, também, o marco para o arranque de nova ofensiva de produto da casa francesa. Renault Kardian é um SUV urbano que começará a sua carreira… na América do Sul. Razões para este nome? Sylvia dos Santos, responsável pela estratégia de nomes dos veículos Renault dentro do departamento de marketing global da marca, explica.
Kardian é um nome que representa mais que apenas a nomenclatura de um automóvel novo. É o nome do veículo que assinala o começo de uma nova ofensiva internacional de produto da Renault.
Assim, depois do Arkana, Austral, Rafale e Espace, Kardian é o nome de mais um SUV para a marca francesa que ainda mantém na sua gama o Captur e acabou de revelar a nova Scenic, também com um formato SUV. De fora desta ofensiva SUV ficam para já o renovado Clio e o novo Megane E-Tech.
Com o intuito de dar visibilidade internacional a esta ofensiva de produto, o Renault Kardian – um SUV urbano – será lançado em primeiro lugar na América do Sul. Por outro lado, esta decisão exigiu que o nome escolhido fosse evocativo e conjugasse força e agilidade sendo, ao mesmo tempo, pronunciado da mesma forma em todo o mundo.
Renault Kardian será um novo SUV urbano
Sylvia dos Santos, responsável pela estratégia dos nomes no departamento de marketing global da Renault, explica o nome e o porquê do mesmo.
“O novo Renault Kardian é o último de uma gama de nomes que representa o plano Renaulution a nível internacional” refere Sylvia dos Santos. Acrescenta que “pronuncia-se com acento francês porque a Renault é uma marca francesa.”
A relação de um cliente com o automóvel começa, sempre, pelo nome. Por outro lado, o nome faz-nos sentir e pensar. Acima de tudo, num SUV, o nome tem de evocar força e agilidade. No caso da Renault, há vários modelos que começam com a letra K: Koleos (2008), Kadjar (2015) e Kwid (2015) e Kiger (2021).
A fim de manter essa quase tradição, o novo SUV urbano recebe o nome Kardian sendo o primeiro modelo de uma futura gama de produto.
Juntamente com essa responsabilidade, o nome Kardian alude à proteção e intensidade. Curiosamente, o nome tem raízes na língua inglesa. Sob o mesmo ponto de vista, analisando o nome, evoca a palavra “guardian”, proteção e força. As consoantes K, R e D reforçam essa ideia.
Por outro lado, Sylvia dos Santos refere que “o que é interessante no nome Kardian é o facto de evocar a agilidade dinâmica. Lembra-nos o ginásio, cardio, impulso, adrenalina!”
Com toda a certeza, os sons mais suaves da palavra Kardian levam-nos para outras ideias. “A forma como está estruturada em torno de dois A, lembra a segurança do veículo” explica Sylvia dos Santos. Por outro lado, escuta-se a palavra carro na primeira sílaba da palavra Kardian.
“Este modelo ilustra a Renaulution a nível mundial, com um nome que evoca tecnologia, segurança e muito prazer de condução e agilidade” conclui Sylvia dos Santos.
